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贺岁档激战正酣,而今年春节档将单日挑战10亿

发布:皇冠赌场网址 时间:2017-12-16
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文|南如珉 编辑|朴芳


贺岁档开局一喜一悲。


冯小刚终于携《芳华》王者归来,首日轰出近8000万的体量,作为这种题材和类型的影片来说,几乎已经触及上限,可以说冯小刚再度展现了自己的贺岁档王者地位。今天《芳华》将冲击单日1亿大关。同时也看好《芳华》的未来走向,还有很大的市场潜力空间。


袁和平跟徐克联手打造的《奇门遁甲》首日拿到近7000万的体量,加上提前场和点映场,也是在第一天实现破亿,但由于口碑的问题,后续走势会有较大的跳水,很难过3亿。


随着林超贤的《红海行动》不久前正式定档大年初一,今年的春节档宏大的格局尘埃落定。年年都说史上最强春节档,今年名副其实。

 

如今的春节档已经成为观众观影的刚需季节,春节看电影的习惯随着这么多年的培养,已经开始根深蒂固,毫无悬念取代了贺岁档,成为年度头号档期,这也是能够吸引年度重磅种子选手的重要原因。甚至可以这么说,年度国产片的票房TOP10,很有可能将有四部诞生在春节档。

 

史上最强,史上最为激烈,寸土寸金的超级黄金档期,今年的春节档,将是各大片方、各大发行方、各大票务平台方的集体PK,留下的不仅是热闹,轰出几个纪录肯定是少不了的。



春节档的疯狂崛起

 

往年中,在老百姓过年的计划列表中,走亲访友、亲友团聚是最重要的,娱乐方式偏少。随着城市化、影院的普及,春节看电影逐渐成为重要娱乐方式之一。过去的五年是二三线观众快速成长的时刻,观众已经具备了春节看电影的观念。

 

由于春节档是全年最为特殊的时刻,基本所有观众都已经返乡,所以从观众层面来讲,传统的一二三四线已经在发生变化,一二线观众返回家乡,人去楼空之后在整个票房占比上急剧下滑,因此这个档期更依赖于三四线,甚至五六线的发挥。下沉至底层,毫无受众的阻碍,春节档能够真正的击穿整个市场。

 

现在的春节档成为了很多家庭的观影档,甚至很多观众一年只看一次电影,把这个机会留给了春节档。我们在春节经常会看见拖家带口的走进影院,整个街道冷冷清清,很多店面都不开门,唯独影院门庭若市。习惯一旦形成,那便是不可控的爆发,尤其是春节囤积的多部重磅大片,这便更能激起观众的热情。

票房的暴涨

 

近年来,真正在春节档砸出火花的是周星驰在2013年的《西游·降魔篇》,影片靠着周星驰的号召力,主打一波情怀,完美匹配了三线以下的观众,在春节档横扫千军,拿下12.46亿的惊人票房。紧接着次年同样的西游题材《大闹天宫》再度斩获10亿+票房,这让人们看到巨大的成功并非偶然。

 


甚至2014年春节档中,连综艺栏目IP《爸爸去哪儿》都有神奇的7亿票房,证明这个档期是非理性的,是亲友欢度春节的一部分。另外王晶的《澳门风云》三部曲在春节档也取得了巨大的成功,在口碑不利的情况下,依然能够靠扎堆的卡司和情怀收获优异的成绩,也证明了春节档可怕的容量。

 

近年来春节档的成长速度异常恐怖,很多的大体量电影均出自这个档期,尤其近年间,产出近十部10亿+影片,占据了半壁江山,前国产票房冠军《美人鱼》更是缔造了33.9亿的壮举。很显然,春节看电影的热潮还在扩张,只要有好的电影,未来几年中市场会继续的增长。



单日冲击10亿大关?


(历年春节档的市场情况)

 

今年春节档,毫无疑问在品质和级别上为史上新高,《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《红海行动》、《西游记之女儿国》四大种子横扫千军,同时还有国民级动画IP 《熊出没5》以及全明星阵容的喜剧《祖宗十九代》。纸面上的质量和数量都非常不错,对接下来的市场表现抱有很大的期待。

 


春节档将再度收割大部分的票房纪录,虽然单片不可能挑战吴京《战狼2》56.85亿的神奇,但从整体的大盘和假期的深度来看,破纪录已经是板上钉钉。尤其是单日票房的纪录方面,今年将有很大的企图,甚至将挑战单日10亿大关,这是极其恐怖的,也是远超北美单日容量的一个数字。

 

另一方面,高额的票补是必不可少的,春节档作为票补的“重灾区”,其票补的数量是非常惊人的。用低价票提前预售锁定场次,这是一个必做的发行工作,甚至要提前20天就开始用钱来砸排片。就目前几部影片的体量来看,没有票补作为入场券,是不可能抢到好的空间的,小片将会非常的惨烈。

 

四大天王齐聚


今年春节档明显体现出四大天王的格局。种子选手多为续集,并且前作都是具备了很强的市场口碑表现,所以对于续集的期待都会体现在纸面上。


从目前的热度和观众想看指数来看,显然前内地票房冠军《捉妖记》的续集更受期待,热度领先,也是春节档冠军的头号人选,只要口碑不崩,超越前作有很大机会。

 

而《西游记之女儿国》想看人数跟《唐人街探案2》基本平分秋色。前者已经是连续稳定的IP输出,《大闹天宫》跟《三打白骨精》均有10亿+表现,此次稳定拿到10亿左右没太大问题。而口碑续集《唐人街探案2》风格非常适合春节,最新发布的预告片非常出色。外加其是头号喜剧担当,,有机会拿到超出前作并且出人意料的市场表现。

 

刚刚定档的《红海行动》也备受瞩目,林超贤的《湄公河行动》在去年国庆强敌中拿到近12亿票房,而同类题材的《战狼2》更是试探了内地票房深度。《熊出没5》作为唯一动画具有类型优势,市场体量较为稳定。《祖宗十九代》目前来看虽然无法和前面四部大片相比,但也具备一定竞争力。

 

总结

 

数字背后反映的是观众的态度,春节的持续走高显然是一个积极的信号,而每年的春节档都能够刺激增量市场的发展,刺激观众的成长。今年春节档显然是一个“集大成之作”,所有囤积的能量将集中释放,甚至大年初一有望挑战创纪录的单日10亿票房,让我们期待接下来春节档的票房奇迹。

 


END
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