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谢霆锋携《锋味》搭档优酷,多重加码的超级“粉综艺”如何将“娱乐营销生态”推向极致?

发布:皇冠赌场网址 时间:2017-12-05
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“我们今年做了在这个行业里很有代表性的作品。”新作品的诞生,让谢霆锋踌躇满志。

 

12月4日,优酷娱乐营销生态启航暨《锋味》开播发布会终于盛大召开,寒风凛冽的北京终于迎来一场欢愉。将于12月9日独家上线优酷、由源自INVO的“Fruiti/果的”HPP高端果汁独家冠名的超级网综《锋味》,成为优酷强势推出的一档头部“粉综艺”。

 

 

发布会上,阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东、阿里文娱大优酷副总裁郑蔚、锋味品牌创始人谢霆锋、《锋味》总制片人霍汶希、熙可集团CEO 执行总裁朱演铭、熙可集团大中华区电商及新兴渠道总经理兼市场部副总裁郭丁绮、天猫市场创新营销总监苏誉等嘉宾悉数莅临。

 

纵观《锋味》,节目除了饱含美食基因,也加入了紧张刺激的PK元素。谢霆锋将与他的明星好友、锋厨战队一起迎战全球名厨并角逐“冠军锋厨”,在交流东西方美食文化的同时,传递属于《锋味》的生活态度。同时,作为内容和电商融合最极致的代表,《锋味》也为赤手可热的“娱乐营销生态”开启了新的征程。

 


《锋味》“新鲜”上线,

“粉综艺”引领浪潮

 

在不少女性眼中,会做饭的男人最性感。近年来,由全能艺人转型到大厨的谢霆锋,自然以他的专注与投入俘获了万千少女心。因此,优酷生动形象地为《锋味》打出了“粉综艺”的口号。

 

在视频网站上,综艺最主要的爱好者和忠实拥护者一向以女性为主,而无论是哪个年龄段的女性用户,内心都存留着粉色梦想。郑蔚表示,“《锋味》里有美食也有美色,希望这档粉综艺能够安慰大家更多,开启大家的粉色梦想,让每个女人都活得更粉色。”

 

而《锋味》不仅仅只是一档“粉综艺”。正如杨伟东所言,“作为一档全新超级网综,《锋味》将为用户带来新视听、新故事、新知识的全新体验。”

 

阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东

 

作为一档大型户外美食真人秀节目,《锋味》汇聚了诸多顶级明星,除了陈伟霆、TWINS、容祖儿、阮经天等老朋友,王嘉尔、李治廷、小S、傅园慧等新面孔都将加入其中,展开一段段充满未知的美食之旅。

 

同时,节目还主打跨国制作,谢霆锋与众明星将一起辗转于中国、挪威、意大利、泰国、新西兰等多个国家。陌生的环境、充满差异的文化背景,以及未曾尝试的食材外,当然少不了精彩刺激的厨艺挑战。

 

目前,《锋味》已从全球范围内甄选出了8名性格各异、厨艺风格、美食态度各不相同的锋厨,组成了“锋厨”团队。一方面他们将与谢霆锋一起挑战国内外的世界名厨,发掘美食背后的文化;另一方面,锋厨间也将上演精彩激烈的PK战,以角逐“冠军锋厨”。

 

而从拍摄到制作,每一集都以电影标准来制作的《锋味》,更是将一切真实与迷人的未知以最好的效果呈现出来。据霍汶希透露,《锋味》“针对年轻人的要求,对字幕、镜头节奏都做了大量的修改。”

 

放眼美食类网综市场,在制作、内容以及模式层面均进行了全新升级的《锋味》,不但远逐万里、携众星踏足各国。在商业构建上,也打造了内容娱乐IP和电商相结合的营销生态圈。

 


“娱乐+电商”玩转营销生态,

便捷式生活“触手可得”

 

当优酷上播出《锋味》,当阿里巴巴电商平台上出现和《锋味》相关的电商产品,在杨伟东看来,“这两者之间的互动如果能摸索出一条可规模化复制可以提炼方法论的机制,对于阿里文娱和阿里巴巴都具有非常重要的意义。”

 

防盗门改装“通过一档节目,建立一种生活品味和生活方式,线上、线下随时随地享受美食。”作为美食类生活方式的头部IP,《锋味》联手优酷进行了“娱乐+电商”的新玩法。

 

在谢霆锋看来,《锋味》中的那些美食,如果只能看得到却吃不到、买不到,无疑让人急切。针对这一问题,随着节目播出,锋味天猫旗舰店将同步上架节目中的同款美食及各类生鲜食材,真正为消费者实现“看到即可买到”的便捷生活方式,增加超级网综的商业变现渠道。

 

锋味品牌创始人谢霆锋被任命为“天猫首席美食官”

 

今年9月,自锋味天猫旗舰店正式上线以来,便以强势姿态收割了大批买家。旗舰店从“谢大厨亲创——锋味、大厨亲选——Co-branding联名款、大厨亲荐——锋味甄选”等多个维度向消费者推荐代表高品质生活方式的美食,以提高消费者的生活质量为己任。好产品自然不缺市场,目前,由谢霆锋亲自研发的锋味曲奇及其甄选的锋味腊肠正在店铺中热卖。

 

在开启了锋味天猫旗舰店的同时,《锋味》还与独家冠名品牌“Fruiti/果的 ”打通了天猫限定款、锋味旗舰店和Fruiti/果的旗舰店的联动创新玩法。在节目播出过程中,将集合淘宝直播、店铺二楼等淘系资源和阿里大文娱媒介大宣发资源加持,打造娱乐内容和营销生态的深度结合。

 

背靠优酷与阿里生态,作为内容和电商合作最极致的代表,“给生活多一种味道”的《锋味》,不仅为网综的商业模式探索出一条全新的娱乐电商化之路,开启了娱乐内容电商化的创新模式,也为未来内容与电商的结合开启了更多的可能性。

 

正如杨伟东所言,“优酷跟《锋味》的合作不仅仅是打造一档成功的美食类综艺,我们希望在阿里大文娱以及阿里的生态体系里,能将一个内容从综艺节目到理想生活方式,从单点做到线到面再到立体,走出一条可规模化复制的生态营销之路。”

 

而这条路,无疑只有在优酷的超级网综,之于阿里文娱和阿里电商生态下才能实现。

 


优酷赋能“锋味品牌”创新构建,

开启行业娱乐营销新时代

 

从头部综艺到超级网综,《锋味》无疑是优酷在打造美食生活类超级网综浓墨重彩的一笔。

 

在视频平台迅速崛起的背后,折射的是大众碎片化时间的与日俱增。当大众娱乐时间被稀释,可消费工具日益减少时,自然对综艺节目类型要求“水涨船高”。《锋味》搭档优酷,是内容与平台的契合,也是两者对同一生活态度的认知、对同一种生活方式的追求。

 

“从整个节目市场来讲,不应该只有头部存在,还应该有大量内容的存在。”在接受娱小兽采访时,郑蔚表示,整个节目市场,如电影一般的感官刺激越来越极致,故事、制作也随之极致,作为垂直领域里的最头部内容,《锋味》实则是在带动整个美食类节目内容,“当这类内容打通之后,垂直类的内容才会产生更多精品,这样的内容才是丰富的、利于行业的。”

 

对于优酷而言,《锋味》不仅能填充其对优质内容的需求,也有助于搭建美食生活类超级网综矩阵。而多维度的矩阵式打法也能体现优酷在生活内容综艺方面的升级。

 

对于《锋味》而言,本身就是一个大IP的它,在由优酷驱动的阿里生态助力下,节目在观赏性以及商业性上,无疑有了从点到面的更为立体的品牌价值呈现。这是《锋味》在内容和商业上的更进一步,也是双方的彼此成就。

 

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁郑蔚、《锋味》总制片人及英皇北京文化发展有限公司行政总裁霍汶希、上海兴格文化传媒有限公司董事长及创始合伙人杨文红

 

同时,数字化营销时代,品牌只有找到合适的节目、合适的平台,才能被更多精准的受众所接收和触达。

 

放眼整个行业市场,“娱乐+电商”的逻辑早已不是新鲜事,而作为广告主IP营销的重要阵地,优酷则通过打通阿里大生态的数据,依托阿里大文娱的全媒体矩阵,真正串联了“品-传-销”的营销链路。

 

如何串联?阿里体系中的两个“5亿”无疑为优酷提供了强大支撑:一个是基于电商环境下5亿商品交易用户,一个是基于大文娱板块的5亿内容用户。基于这两个“5亿”, 阿里巴巴为消费者搭建了一个全新的物质消费和精神消费的平台,优酷便可背靠后盾,在品牌IP营销的策略、玩法和衡量标准上施展拳脚。

 

诚如杨伟东所言,优质的内容和强大的平台总是相互吸引,《锋味》与优酷合作的背后,不仅体现了双方在美食类节目上的共同诉求,更是一种优质的资源联动。

 

自今年7月宣布合作以来,仅隔五个多月,《锋味》便在优酷的全力推动下打通了跟阿里巴巴、天猫、淘宝之间的有机联系,不仅完成了内容与电商的结合,也拉通内容消费场景与商品消费场景之余,成为内容到电商的第一次突破性尝试。

 

在“超级IP+超级明星+超级平台+超级生态”助力下的《锋味》,已不只是一档综艺节目,正如杨伟东所言:“《锋味》就是内容和电商结合最极湖南科技大学财务网致的代表,它不只是结束,而是未来更多内容与电商结合的开始。”

 

 

(本文为娱乐独角兽原创独家稿件,未经授权禁止转载!)



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