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中国最具商业价值明星榜单出炉,请不要再捧这些流量明星了

发布:皇冠赌场网址 时间:2017-12-07
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文|杨震宇  编辑|朴芳


2017年12月6日晚的微博V影响力nba励志短片峰会娱乐高峰论坛上,第一财经周刊和新浪微博联合发布了《2017中国最具商业价值明星》TOP100的榜单排名。


(图片来自新浪娱乐微博)

 

流量明星强势霸榜

网友评论各有看法


前不久作为中国电影新力量代表分别登上人民日报和美国华盛顿邮报的鹿晗,这次也是趁着热度一举摘下最具商业价值明星TOP1的桂冠。

 

而除了鹿晗之外,TOP10的榜单中还包含赵丽颖、杨幂、范冰冰、周冬雨、胡歌、吴京、刘涛、吴亦凡、成龙。胡歌从去年的冠军变为今年的第六名,吴亦凡因《中国有嘻哈》话题度和知名度均有所上升,而吴京更是凭借《战狼2》首次挤进前十。

 

排名靠前的无疑都是目前炙手可热的流量大明星,从前10到前50再到前100的排名,也能看出来各家明星在今年演艺事业和话题热度的涨幅变动。同时也引来不少网友的集体评论和吐槽。

 

“胡歌神隐一年,第六挺棒了好吧...”

 

“前15唯一的00后,王源为TFboys争光”。

 

还有针对前段时期风波不断的赵薇,这次名列第100名,有网友戏称“对于这个明星排行榜真是找不到评价方式...话说第100名的女巴菲特会打人吧”。


 

网友有趣的评论一方面是调侃而已,另一方面也展现出这个榜单评价的标准并不是单一维度的,多角度综合评价的体系也导致了一部分明星的各家粉丝在微博下面“打架”。

 

榜单根据专业度、活跃度、代言力、个性区隔度四项指标综合考量,但是既然在微博的V影响力峰会上公布,肯定也是结合了明星微博的活跃程度和粉丝流量热度的参考。

 

这其中粉丝对于流量的贡献肯定就不言而喻了,很多流量明星,其实论表演的专业程度并不能名列前茅,但是凭借着超高的人气和自带的庞大流量,在榜单上也可以做到一骑绝尘。


 

粉丝热捧当红小生

奢侈品牌向流量低头


商业价值的比拼是明星能力综合性的比拼,我们很难从单一的维度来评价上榜的明星是否实至名归。但是如果从这几年资本市场的动向以及各大奢侈品牌向流量低头的现象来看,所谓的商业价值实则就是粉丝经济变现的价值。

 

资本的追逐给予了流量明星强大的曝光率,而强大的曝光率又会生成更多的粉丝和流量,这种模式就会逐渐形成所谓的商业循环,最终就是我们看到的以流量明星为主的商业价值榜单。

 

流量明星强大号召力的体现之一就是品牌代言,我们以鹿晗为例,细数一下他目前的部分代言包括韩束、百度地图、联想、VIVO、味可滋、肯德基、OFO、阿迪达斯以及LV。

 

对你没看错,大名鼎鼎的高端奢侈品牌也开始找小鲜肉代言了,这是要继贵妇之后接着收割广大迷妹少女们空瘪瘪的钱包吗?



一向高冷的奢侈品牌们仿佛一夜之间全都温柔亲切了起来,决定要和平凡女孩们手牵手,向人民币和流量低头。环顾市场,各大奢侈品牌纷纷竞相锁定心仪的代言人,秉持先下手为强,后下手遭殃的理念,哄抢着流量明星们。

 

而作为鹿晗刚刚在十一国庆期间公布的正牌女友,关晓彤也是一位流量大户,代言品牌同样多到爆,华为、德芙、美邦等都是关晓彤代言。若是两人来个情侣代言可谓是双剑合璧,这对为品牌所来带的流量和经济效益可谓是恐怖级别的。


狂热下的粉丝经济

返璞归真还有可能吗? 


其实对于明星本身而言,他们就是“注意力经济”的产物,万众瞩目,一呼百应,粉丝越多人气就越高,带来的明星效应更显,为代言的品牌聚合的关注度和影响力就更多,也就必然具备更多世俗意义上的商业价值了。

 

但是就像这个世界上没有绝对完美的事情一样,当然也不存在绝对完美的明星。

 

目前演艺界娱乐圈的基本矛盾已经逐步转化为流量明星不堪入目的幼稚演技和我国广大观众日益增长的艺术审美要求之间的矛盾。很明显,有些流量明星的艺术功底比不上经过作品考验的实力派的传统明星,日渐被观众嫌弃演技也就在所难免。

 

而如今的流量明星与传统明星最大的不同在于,传统明星需要先有获得市场认可的作品,再通过作品来获得关注,逐渐积累人气。反之,流量明星是粉丝先通过颜值、人格魅力等方面被吸引,然后明星再通过这些人气反哺于市场。

 

说到底,粉丝经济,还是整个环境大背景下的商业主流。

 

就像这个繁华浮躁的时代一样,网络上众人的呼声好像已经掩盖住了我们自己真实的喜好和判断。

 

越来越多的明星,越来越火的综艺,越来越碎片化的信息充斥着生活,仿佛我们自己独立思考和判断的能力在渐渐退化,直至消失不见,成为商业资本游戏中配合演出的“乌合之众”。

 

除了带去更多的流量和狂热以外,失去了所谓沉淀化的审美和洞察优秀艺术的能力,作为网络时代观众的我们,还剩下什么?

 



END
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