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贺岁档衰退史

发布:皇冠赌场网址 时间:2017-12-06
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文|南如珉  编辑|朴芳


贺岁档,已不再是年度头牌档期

 

在三年前,贺岁档一直都是全年档期中最大的霸主,而如今随着时间的推进,贺岁档不仅早早失去了头号档期的位置,甚至已经掉出了第一梯队。

 

相对来说,贺岁档像是实力派的老牌巨星,而春节档更像新生崛起的流量鲜肉。


在各种条件的刺激之下,贺岁档已经不能守住自己的地位,年度最为重磅的大片早已开始像春节档倾斜,甚至随着近年来的发展,贺岁档已经逐渐沦为鸡肋,也间接说明观众对于档期的要求在逐渐走低。


这些年来,贺岁档究竟经历了什么?


往年贺岁档的统治地位


(早年间重磅影片多数选择贺岁档)


可以说内地贺岁档的概念是由冯小刚来缔造的,冯小刚+葛优航天员专用的小分子的王炸组合统治大银幕之时,正是在这个贺岁档达成的。从97年的《甲方乙方》、98年的《不见不散》到99年的《没完没了》,再到《大碗》、《手机》、《天下无贼》、《集结号》和《非诚勿扰》系列,均出自贺岁档,冯小刚基本都拿到了年度的票房冠军。

 

通过列表能够看出,在每年的贺岁档种子选手中,越是早期的,越具备分量和地位。


除了冯氏喜剧打造贺岁档的因素之外,由于是12月一年的最后一个月,各个单位的内部电影票即将跨年过期,因此也给贺岁档的火热加了一把火,造就了贺岁档无可争议的霸主地位。另一个重要原因便是12月一直是保护月,没有好莱坞大片的竞争,这无疑是吸引国产大片进来的一个关键。


姜文、张艺谋、冯小刚、徐克、成龙、陈凯歌这些顶级大导演是贺岁档的常客,也是缔造票房奇迹的关键。可以说2014年是一个相对的拐点,贺岁档的大片刚需在下降,对大片的吸引力也在逐年走低。

 

虽然官方对贺岁档的定位是每年11月底到次年3月初的90天周期,但如此划分早已显得不合理,如今行业更倾向于每年12月至春节之前作为贺岁档来看待。这个档期前后跨越圣诞节和元旦假期,接着便是学生的寒假,档期空间拉的较长,具备较强的档期优势,相对更适合长线作战的影片。


春节档、国庆档已经形成反超

 

(显然春节档影片更具竞争力)


随着观众和市场的成长,长假为王的趋势越发明显。


春节档取代贺岁档成为年度头号档期是一个必然,它能够真正形成底层的渗透,达到全民观影,非票仓观众也会提高巨大的体量。


随着近年来的发展,春节看电影的习惯已经培养起来,因此所有的重磅大片开始纷纷转战至春节档。

 

随着春节档接连创造新的票房奇迹,单日产出已经达到惊人的8亿+,接下来2018年春节档甚至将冲击单日10亿大关。


可以说如今的春节档已经远远拉开了与贺岁档之前的差距,接下来差距只会越来越大。需求更大受众,冲击更大市场的野心大片,都已经挪到了春节档,贺岁档已经名不副实。

 

(今年国庆档表现同样惊人)


除了爆发力极强的春节档之外,坐拥7天长假的国庆档也在逐渐反超贺岁档。今年的国庆7长假票房突破20亿大关,其中《羞羞的铁拳》更是砍下22亿体量。另外,暑期档也在纸面上不输于贺岁档,尤其是《战狼2》57亿的票房奇迹之后,暑期档对大片的吸引力同样也超过了贺岁档。

 

当然,还是那句话,只要影片足够好,除了春节档之外,放在其他哪个档期差距并不大,好莱坞大片的档期都是放在边边角角,依然可以自己创造热档。


贺岁档作为一个老牌的档期,随着观众的成长之后,它的优势已经逐步减少,仅能靠着圣诞+元旦吸引影片,但也无法吸引到真正的大体量电影。


今年贺岁档前瞻



瘦死的骆驼比马大,贺岁档还是拥有自身的优势,毕竟全年的档期分布中,贺岁档是没有好莱坞电影的,吸引国产片的元素还在。今年贺岁档虽然体量一般,但数量优势明显,扎堆严重,同时各具特色和看点。另外,各个大导纷纷回归,冯小刚、陈凯歌、成龙、徐克、陈国富的加入,让这个档期更加好看。

 

今年贺岁档虽然影片数量多,但类型上冲突性不强,彼此竞争的压力并不大。《芳华》的回归堪称贺岁档的一大看点,被强制下线之后,终于又重见天日,而贺岁档制造者冯小刚时隔4年后故地重游,杀回贺岁档,相信会靠强硬的口碑突破类型和受众的限制,取得长线机会。

 

陈凯歌缔造的《妖猫传》气势恢宏,场景精致,会具备较强的优势。《心理罪之城市之光》具备一定的人气基础,类型的差异化会让它不惧与对手的抗衡。成龙大哥是贺岁档的常客,此次加入科幻元素的动作片《机器之血》同样值得期待。而徐克联手袁和平打造的奇幻武侠《奇门遁甲》也是具备看点。


这个周末多片将开始点映,这是检验影片成色的机会。

 


接下来的元旦档相对扎堆,有四部更具娱乐性的商业片,《前任攻略3》具备IP优势,在热度上领衔。《解忧杂货铺》改编自知名IP,同时有流量级明星的加入。《二代妖精》出自陈国富之手,想必会有一定的质量保障。而陈可辛和吴君如夫妇联手的《妖铃铃》也是大牌云集,沈腾的加入让它颇具分量。

 


去年12月份拿到了41亿票房,较前年12月的42亿甚至出现了下滑,今年的压力也是不小。从纸面上看,应该不会出现下滑,但跟春节档动辄单月60亿+是不能比的。贺岁档威力不再,但还是非常关键,它将为全年画上句号,也将为2017年冲击550亿做出最后的努力。

 



END
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