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《白夜追凶》《河神》《无证之罪》海外版权被Netflix买下,国产网剧跑步进入3.0时代?

发布:皇冠赌场网址 时间:2017-12-02
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近日,优酷方面发布消息称,其自制网剧《白夜追凶》未来将通过Netflix在全球190多个国家和地区播出,成为首部正式在海外大范围播出的国产网络剧集。无独有偶,当天爱奇艺也放出风声,宣布自制剧《河神》、《无证之罪》和自制网大《杀无赦》都将于2018年Q1登陆Netflix。

 

曾几何时,网剧还被打上“抄袭”、“粗糙”、“边缘化”的标签,依靠打擦边球的方式赚取关注度,如今不仅成功实现对电视台的反向输出,更不断走向海外辐射国际市场,这中间经历了怎样的迭代和升级?娱乐独角兽进行了独家梳理。

 


网剧1.0时代:“快餐式”内容

实为视频平台自嗨

 

业内普遍比较认可的网络自制剧开端,是2006年陈凯歌电影《无极》上映期间爆红的短剧《一个馒头引发的血案》。这部剧的“吐槽”口吻在当时看来相当前卫,让不少传统的内容制作人感觉受到了冒犯,甚至还对整个国产影视内容的创作环境产生不小的震荡。

 

但彼时国产网剧处于刚起步阶段,多以地道的草根自制形式为主,简单粗糙、艺术性不高。仅仅能够满足用户猎奇、刺激等诉求,是典型的快餐式内容。

 

2009年广电总局出台了《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》,加强了对网络盗版的打击力度。一时间,依靠转播美剧、日剧、韩剧等海外内容赚取免费流量的做法成了众矢之的,正规版权成本水涨船高,视频网站开始将目光标准门槛较低的网络自制剧上。

 

同年,土豆网推出网络自制短剧《Mr.雷》,正式扣响了网生内容的大门。紧接着,优酷、搜狐、乐视等视频门户网站也先后加入了自制剧的大军当中。值得一提的是,当时优酷出品了第一部网剧《嘻哈四重奏》,更成了中国第一个观看量达到1亿次的网络剧。

 

项目数量和操作专业度上有所提升,但对于内容的原创性依然缺乏自主的态度,不少流量排名靠前的作品都涉嫌严重抄袭。譬如《屌丝男士》、《新生活大爆炸》等等,其中《屌丝男士》是直接翻拍德国网络自制剧《屌丝女士》,而《新生活大爆炸》更是中国化的《The Bi Bang Theory》。

 

如果是看过原版的观众就会发现,其实所谓的“中国制造”都是在刻意的翻版与抄袭,尽管流量可观,也仅仅是虚假的繁荣,难以有可持续化的发展。直到2011年,网生内容正式崛起,《万万没想到》等一系列热门网剧出现,让网剧从最初单纯赚点击量,上升为视频网站的战略性布局。

 


网剧2.0时代:

“反向输出”重塑网台格局

 

2014年,在美剧《纸牌屋》的刺激下,腾讯、爱奇艺等视频网站纷纷提出“自制剧元年”的口号,推出大规模的自制剧计划。这一年,八大视频网站推出近百部网络自制剧,总量超过1400集,让网生内容在获取用户层面站稳了脚跟。

 

 

期间涌现出大量现象级网剧,包括《灵魂摆渡》、《匆匆那年》、《暗黑者》等等,它们都有一个规律,就是大多由经典小说改编,拥有大量的原生粉丝和扎实的剧作基础,影视化后的效果相当可观,至此IP的影响力被逐渐重视起来。

 

值得注意的是,这一时期的国产网剧虽然跳脱了恶搞、吐槽、搞笑的卖点,但依然多为包装简单的小成本项目,反馈在题材的选择就是局限性较大、同质化严重,最终导致作品的受众范围难以发散。

 

2015年,随着资本的涌入,一大批传统电视制作人和资本投身网剧,包括侯鸿亮(《他来了,请闭眼》)、吴奇隆(《蜀山战纪》)等等,国产网剧由此进入“网络自制剧的井喷年”,内容上逐渐向精品化靠拢。据统计,当时投资在2000万元以上的网络剧有近20部,其中5部超级网剧的投资更高达5000万元至上亿元。

 

但对于视频平台而言,打造纯网剧并非终极目标,通过优质内容重塑网台格局才是根本。2016年,业内提出“美剧节奏、电影质感”的新标准,无论在资金实力还是制作体制上都开始比肩甚至超越传统制作水平,越来越多的网生内容登陆电视台,“内容反向输出”形成了一种新的常态。

 

比如靳东和陈乔恩联袂出演的《鬼吹灯之精绝古城》;南派三叔监制,陈伟霆、张艺兴、赵丽颖出演的《老九门》;侯鸿亮团队改编的超人气IP《如果蜗牛有爱情》。还有一大波“剧二代”、“剧三代”正在袭来。当“季播”成为规模,优质网剧已将自己打造成IP。

 


网剧3.0时代:“内容出海”会是

国产网剧下一个风口?

 

如今,国产网剧更上一个台阶,不仅收割了国内的口碑和流量,更将目光放眼全球。不久前,阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼杨伟东在第五届中国网络视听大会上宣布,优酷自制剧《白夜追凶》的海外发行权已被Netflix买下,未来将在全球190多个国家和地区播出,成为首部正式在海外大范围播出的国产网络剧集。

 

消息一出,爱奇艺方面也不甘示弱,随即发布通稿表示,目前爱奇艺自制《河神》、《无证之罪》的海外版权已经全部售出,并将于2018年第一季度在国际流媒体平台Netflix播出。此外,爱奇艺自制网络电影《杀无赦》也将于明年1月份在爱奇艺及Netflix全球多地发行。

 

事实证明,主要以网文IP作为内容源头的国产网剧,同样能在中国文化的海外征程中找到立足点,成功实现网剧出海,不仅能使国产网剧的品牌获得商业价值和影响力的增益,同样也为网剧的翼讯校园网未来发展找到了新出口。

 

在经历了“超级网剧”、大IP开发以及传统影视公司鱼贯而入之后,2017年的中国网剧无疑已经来到了新的临界点。将寻找下一个风口的视角转向海外,既是对国产网剧发展节奏的前瞻性把握,又是当国内市场开拓逐渐趋于饱和之后的选择。

 

但某种程度上,网剧出海也将对内容品质提出更高的要求,标志着人人都可前来捞金的红利期已过。这意味着市场留给新人的准入门槛和试错成本都将大大提升,近两年,一线明星和班底参演网剧也成为一种潮流,在此情况下,新人施展的空间将相对受到压缩。

 

另外,值得注意的是网剧出海也是国产网生内容甚至国内视听产业的一次升级。正如杨伟东所说,“过去十年,数字和内容这两条平行线被贯穿,并加速融合,这种融合带来了一系列视听分发方式变革和内容创新,同时也在不断推动视听产业进入新一轮的升级”。 

 

 

(本文为娱乐独角兽原创独家稿件,未nba励志短片经授权禁止转载!)



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